Black and White SEO, édition 2016

Conférence SEO : Black and White SEO 2016

Pour la seconde édition du Black and White Seo organisé par le crew Korleon Biz’, je me suis dit qu’un peu de live blogging serait une manière de relayer ces conférences SEO. Bref un truc un peu à l’ancienne, normal.
Si vous êtes en direct ou souhaitez revenir sur les différentes conférences, le hashtag à suivre : #BWSEO.
Il y aussi le livetweet à suivre en direct : BWSEO 7 Oct. 2016

Le programme de cette journée SEO

Je vais le dérouler au fil de l’eau. Conférence après conférence.

1. Tirer profit du Knowledge Graph, Aymen Loukil

Pourquoi le Knowledge Graph est important, comment en profiter avec des techniques actionnables ? le sous-titre de la conférence d’Aymen Loukil.
3 parties : parler le langage de Google, devenir une entité, devenir la réponse.

Google propose de plus en plus de réponses aux questions posées à travers son champ de recherche, GG se mue lentement en moteur de réponses plutôt qu’en moteur de recherche.
La typologie de ses propositions recouvrent plein de domaines, par ex. :

• informations sur les symptômes d’une maladie,
• dates et lieux d’événements autour d’une ville ;
• réservations de places, chambres.. ;
• etc.

Si la définition officielle du Knowledge Graph est celle d’une base de connaissance, pour A.Loukil c’est surtout une réserve d’opportunités pour occuper les SERPs. La promesse du Web sémantique est d’abord un vocabulaire : schema.org.
Chaque entité est définie par un ensemble de paramètres ; jetez un oeil à « same as ».
Une extension pour observer si un site est correctement balisé : OpenLink structured data.Les données structurées aident GG à « comprendre » ce dont vous parlez. J’ajoute (avis perso) que le moteur de recherche a tellement de volumes à traiter qu’il est plutôt content quand on l’aide…

Le KG permet de maitriser ce que l’on « donne » de soi en ligne. Regardez les exemples de Andrew Isidoro ou de Patrick Coombe.

L’utilisation du KG est une manière d’essayer de se positionner sur d’autres espaces des pages de résultats.
Attention, ce n’est pas parce que vous avez acquis un featured snippet dans une SERP que vous ne pouvez pas le perdre rapidement.
Autre chose ne perdez jamais vos objectifs de conversion.

Comme d’habitude au Black and White SEO, les slides ne sont pas disponibles à tous, fallait venir !!
Et si vous avez des questions sur le sujet : Aymen Loukil

2. Comment accélérer vos pages mobile avec Google AMP, Virginie Clève

Personnellement je suis ravi d’enfin écouter une conférence de Viginie, aka Largow. Cela fait longtemps que je suis cette « ancienne du SEO » ; en vieux lurker je lis son café-référencement depuis longtemps.

AMP ou Accelerated Mobile Pages, ou en d’autres termes des pages mobiles plus rapides. Cette technologie fête sa 1° année aujourd’hui.
L’idée derrière AMP est de raccourcir le temps d’affichage, le taux de rebond etc. Nous sommes tous frustrés pas une page qui ne s’affiche pas.
Aujourd’hui AMP impacte surtout  les sites média.

Quelle différence entre le discours GG et AMP dans la réalité ?
AMP = HTML superligght + Système de Cache + Pre rendering depuis la SERP
Donc quand on regarde la SERP, GG pré-charge les pages disponible en AMP.

Impacts observés : plus de clics, fidélisation ; selon V.Clève c’est aussi dû à la présence du caroussel en haut de SERP qui présente les pages AMP. Pour y être présent : page AMP valide + metadata valides.

AMP est un projet open source qui évolue très vite : de plus en plus de développeurs, de plus en plus de pages et donc de plus en plus de monde..
C’est l’heure de tester, d’apprendre pour se positionner.

Quelques limites d’AMP :
• possibilités publicitaires
• CSS commun à toutes les pages
• https obligatoire
• Frame, iframes, embed interdits
• Code strict et encadré

Gros tracas, questionnement : comme les pages sont en cache chez Google quid du Domain Autority puisque c’est GG qui distribue les pages..
Pas de réponse claire aujourd’hui.

AMP aujourd’hui étendu aux secteurs suivants :
• Ecommerce
• annonces immobilières
• recettes de cuisine
• chanson

Tous les composants AMP : ampproject.org
Extension : Chrome AMP validator
Les slides de la conférence

3. Netlinking Grey Hat pour booster sa PME, Romain Mikula

Parlons maintenant de SEO offsite avec le Netlinking, présenté par Romain.
Parce que le lien ça marche TOUJOURS !! Alors comment aller à l’essentiel quand on a un petit site, pas forcément de gros budget.

Les fondamentaux sont toujours à l’œuvre.
D’abord avoir des sites, un réseau n’a pas forcément besoin d’être énorme ; là l’étude des SERPs est (très) importante !!
Aller chercher des NDD expirés peut-être une solution. Analyser les TF et jetez un oeil à la Wayback machine.

Jetez  un oeil sur les photos de slides accessibles via #BWSEO sur twitter : la littérature sur les réseaux de sites est abondante je vous laisse chercher.
LA recommandation principale : ne pas se faire repérer par GG (dates de dépot, footprints, Ip…)

Romain insiste sur l’aspect itératif de la recherche de liens, spots à commenter. Petit à petit cela permet d’explorer une thématique dans ses parties les plus visibles et les parties plus nichées.

Le Spam co n’est pas mort !!
Extension nav Dofollow pour voir comment est fait un lien.

Je vous livre quelques images et captures d’écrans de la conférence :
• https://pbs.twimg.com/media/CuJ4GujUIAQDEi0.jpg
• https://pbs.twimg.com/media/CuJ4qYcVUAE3ITt.jpg
• https://pbs.twimg.com/media/CuJ5VvtUkAENV61.jpg
• https://pbs.twimg.com/media/CuJ7w4jVIAAgr_1.jpg
• https://pbs.twimg.com/media/CuJ8i5BVMAARGmO.jpg

C’est l’heure de la pause déjeuner au Black and White SEO.

4. SEO fails : comment les éviter et ranker ? Mathieu Gheerbrant

J’avais écouté M.Gheerbrant au Teknseo 2015 et avais vraiment apprécié son approche et ses bonnes pratiques pour les sites Ecommerce.

D’abord la mise en prod. : JAMAIS le VENDREDI !!
Check du Robots.txt
La redirection 302 (redirection temporaire) a plus d’effets néfastes que positifs.
Suite de redirections

Checkez les Images des conférences du #BWSEO

• Gestion des sous-domaines
• Gestion du HTTPS
• Gestions des Canonical
• Ne pas oublier de vérifier le linking entre sous-domaines et le domaine principal.
• Ecommerce et moteur à facettes
• Articles / fiches sans lien connexe
• Mega-menu pléthorique
• Filtres Ajax
• Pages hors arborescence ≠ orpheline
• Le mobile délaissé : site pas responsive
• Site mobile sans alternate / sans canonique
• Actualités / Articles sans AMP

La notion d’ambiguité : comment lever le doute entre 2 mots similaires. LA Solution ce sont les micro-données => cf. la conf. d’Aymen Loukil en haut de page.
Traiter les coocurrences : Grand Druide des Coocurrences
Propriétés et relations cf. Knowledge : ex. Blockchain
Comment s’imposer comme référence  : exhaustivité sur un sujet donné

Cocon sémantique mal tissé : isolé / mal structuré / sans liens

Toutes ces corrections on-page / on-site FONCTIONNENT !! Cela participe à la notion dynamique du site (fréquence de crawl) ; pensez écosystème (info entrante / info sortante).

5. Questions / Réponses avec Julien et David

Julien, organisateur de ce Black and White SEO, et David ont proposé de poser des questions.
Vous trouverez ces questions SEO ici ou . Ce n’est pas certain que les 2 consultants SEO répondent à toutes les questions : elles sont tirées au sort.

En fait là il est mieux d’être ici. . . Ou suivre le live tweet du #BWSEO

6. 20 questions autour du TrustFlow, Kevin Richard

Kevin est le créateur de l’outil SEObserver que je vous recommande fortement. Je l’utilise quotidiennement depuis environ 2 ans.
Cette conférence est issue de ses échanges avec les fondateurs de Majestic SEO.

Le Topical TrustFlow est une métrique à l’origine créée par Majestic SEO. Aujourd’hui comme le PageRank historique de Google n’est plus mis à jour, le TF est un indicateur fort de la qualité d’un site Web.
Le TrustFlow mesure le degré d’éloignement (nombre de clics) d’un ensemble de sites d’autorité. Ces sites ont été sélectionnés à la main par l’équipe Majestic.

2 aspects pour évaluer la qualité d’un site : les ranking (leur historique) et son TrustFlow.
Le Topical Trust flow pourrait être influencé par la balise <Title> d’une page. Intéressant si l’on veut « re-thématisé » un site (domaines expirés….).

Le TF d’un site : Root domain, Subdomaine ou URL ?
On ne compare pas des torchons et des serviettes : ce sont 3 indicateurs différents.
En cas de rachat de NDD expiré, observez la structure de linking : quel est le subdomain qui a eu le plus de liens ? quel est le subdomain qui a le meilleur TF ? Est-ce que le Root domain en a bénéficié ?
Le conseil de Majestic : contrôler les métriques du Rootdomain + les métriques de chaque URL ; l’analyse du site est plus précise.
Ne pas oublier d’analyser les ancres et le TrustFlow associé.

Le maillage interne a un impact sur le TF.

7. SEO et Content Marketing, Lydia Arzour

Lydia Arzour est aussi une ancienne du Web et est devenue une autorité dès lors que l’on aborde les thématiques de Content Marketing.

Le content marketing ou comment attirer des visiteurs qualifiés : orchestrer une stratégie et déployer une méthodologie. Le marketing de contenu se situe à l’intersection entre les désirs de la Marque et les attentes des utilisateurs finaux.

Bien différencier Brand Content VS Content Marketing.
Le Content marketing & SEO : répondre à la demande et développer le CA de l’entreprise. Bref être Customer Centric !!

Brand Centric ≠ Audience Centric

Note perso. Le contenu est un ensemble de contenus : au siècle dernier on faisait du multimédia ; cela n’a pas changé. Et la base du MARKETING : c’est la rencontre entre l’Offre et la Demande.
Pensez texte évidemment, mais n’oubliez pas les images, vidéos, .pdf , le UGC etc.
Lydia Arzour résume ainsi : « le contenu est pluriel ».

Aujourd’hui certains acteurs (marques) n’ont plus de site : ex. Minutebuzz qui passe en full vidéo.

Le(s) contenu(s) sont le fruit d’une ligne éditoriale ou concept éditorial.
Pour savoir ce que les gens cherchent, leurs intentions :
• Buzzsumo : thématiques cherchées
• Answer the Public : typologie des recherches (5 W)
• Utilisation des Personas : ce ne sont pas des caricatures (j’utilise Xtensio)

La défintion des personas permet de mieux comprendre les intentions des utilisateurs pour organiser la production des contenus. Voilà une matrice (photo) de travail :
• Maturité
• Angle
• Formats
• Supports

Lydia Arzour utilise aussi la notion d’écosystème : woot! woot! woot!
Elle différencie bien contenus froids, contenus chauds et contenus profonds (maillage interne organisé ; pensez ancres de liens).

Trois jolis schémas content marketing :
écosystèmecontenus profondscontenus chauds

L’écosystème est là pour donner plus de surface à vos contenus en allant à la rencontre des utilisateurs en fonction de ses objectifs d’affaire.

Principaux KPIs du Content Marketing :
• Visites, trafic SEO  & ranking
• Portée de mes contenus : nombre de pages vues
• Engagement : temps passé, taux de rebond• Leads et conversions
• Social Proof : likes, shares, vues, re-tweet.

8. SEO Tips & Tricks, Paul Sanchez

Aujourd’hui une présentation originale de Seoblackout !! Sale private joke SEO

• Google Images : obtenir le nombre de résultats => désactiver Javascript et/ou modifier le user-agent googlebot.

• Savoir comment Google catégorise une requête ?
Observer les SERPs ; qu’est-ce qui s’affiche ?

• Trouver la 1° date d’indexation d’une page ?
site:NDD – détail de la requête en photo

• Réseaux de Sites : comment les identifier ?
Whois / Hébergement / Templates sites / Contenus / Linking / Audience / Réseaux Sociaux
LA recommandation : se noyer dans la masse… Checkez le livetweet et les photos de la conférence.

9. Table ronde SEO avec Fred Bobet, Mickael Challet et Mikael Barbosa

Les intervenants autour de la table sont :
Frédéric Bobet, SEO et aussi développeur associé au projet TextGuru ;
Mickael Challet, fondateur de Top10 stratégie
Mickael Barbosa, fondateur de Simplauto

Penguin 4 : retour d’expériences.
Trop de variations différentes de mouvements ; l’annonce du temps réél : personne n’y croit
impacte de la géolocalisation de la SERP en fonction du lieu de recherche
modification sur les expressions corrélées : il semble que GG rapproche des expressions clés qui n’étaient pas forcément proches auparavant.

Les méthodes SEO historiques fonctionnent toujours :
• architecture du site
• contenus
• linking
• chemin d’arrivée des internautes sur le site et CTR

Conclusion de ce Black and White SEO 2016

Si vous devez retenir UNE chose, il n’y a pas de vérité absolue en SEO. Positionner un site est le résultat de beaucoup de travail.
Enfin un acronyme qui tient à coeur et qui tient en trois lettre comme SEO : TTR.

Test, Test et Retest

Merci à l’équipe Korleon pour l’organisation au top, aux conférenciers pour leurs partages de trucs. Moi j’attends l’année prochaine avec impatience.

[MàJ] – Articles et retours sur le #BWSEO 2016 :

[MàJ] – Photos et Vidéos du Black and White SEO 2016

Si vous voulez vous imprégnez plus avant de l’état d’esprit et de l’ambiance qui régnait à Lyon pendant cette journée de conférences, voilà une paire de liens qui devrait vous aider :
• Ambiance de l’événement en photos
Vidéos : interviews des différents conférenciers et participants

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