10 ans de publicité en ligne
Rick E. Bruner a fini son dossier sur la publicité en ligne.
Il retrace 10 ans (et oui déjà!) d’évolution de la publicité en ligne. Parmi les différentes sections de son dossier, vous trouverez un chapitre consacré au phénomène des blogs.
De mon côté voilà rapidement 3 points que je retiens au sujet de l’évolution de la publicité online :
- le “crash” de 2001. en France l’éclatement de la bulle internet a fait beaucoup de mal au Web et aux entreprises. La perte de confiance dans les capacités et le potentiel de la publicité sur le Web
- la standardisation des formats est une contrainte nécessaire mais je continue à croire que les plus créatifs s’en sortiront mieux et qu’avec l’évolution technique on va pouvoir être de plus en plus performant ;
- le marché a muri mais le trafic n’est pas encore présent ; comprenez par là que je me réfère aux standards connus : ceux du mass-média comme la TV par ex. Un impact direct est que dans les entreprises on rencontre
toujourssouvent des interlocuteurs qui pensent la pub en ligne avec ces références qui ne sont pas propres à ce nouveau média qu’est le Web. Il y a donc encore un travail d’évangélisation important à effectuer.
The Decade in Online Advertising [GB].