Marketing territorial : lancement de Rhône Alpes TV

Une TV en ligne pour promouvoir le tourisme en Rhône Alpes

La Région Rhône-Alpes et Rhône-Alpes Tourisme ont choisi le web pour faire connaitre les richesses touristiques de la Région et favoriser le tourisme en Rhône-Alpes.
La région a choisi la vidéo sur Internet comme moyen d’expression pour diffuser des reportages attrayants sur des sujets divers : loisir, sport, culture, gastronomie…

La vidéo comme support marketing

Le positionnement de cette TV en ligne, lancée le 13 Sept. dernier à Paris (?) est le suivant : Rhône-Alpes.tv, la chaîne du voyage et des loisirs en Rhône-alpes.

La diffusion en ligne de reportages, magazines et documentaires est “un moyen attractif et ludique de présenter toutes ces richesses et donner l’envie au plus grand nombre de venir visiter concrètement ce qu’ils ont vu via les vidéos.

« La création de cette Web TV est une première en France par son mode de diffusion, l’utilisation du multicanal et le positionnement touristique de sa ligne éditoriale »,

ajoute Raphaëlle Nicaise, l’attachée de presse de Rhône-Alpes tourisme. Je salue cette initiative innovatrice qui n’est pas sans rappeler cette idée : envoyer un communiqué de presse vidéo.

Le Web prochain territoire de la vidéo ?

Les vidéos sont fluides à l’écran pour le moment, ce qui est logique puisque le trafic ne doit pas encore être trop important.
Avec d’un côté le développement des capacités de transmission des données (la bande passante) et de l’autre les avancées en termes de compression des données, on peut imaginer que la vidéo pourrait devenir un enjeu majeur dans les prochaines années.

En tout cas si l’on se fie à ce que l’on observe de la demande des internautes en regardant du côté du “piratage” des films via les sites Peer to Peer par exemple. Il y a clairement du monde intéressé pour cette consommation. Les usages sont là !

N’oublions pas non plus la consommation et la demande de musique : ce sont me semble-t-il des signes à observer.

Quelques observations pour faciliter l’usage des vidéos RA Tourisme

Cependant une paire de bémols susceptibles d’influer directement sur le bouche à oreille potentiel :

  • tous les reportages sont proposés en français à ce jour : une version anglaise est-elle envisagée ?
    Cela a du sens lorsqu’on sait par exemple qu’il y a un plus de 16 000 étudiants étrangers présents à Lyon. Leurs parents viendront peut-être les voir et voudront certainement se renseigner sur les sorties à effectuer dans la région ;
  • le deuxième point est purement technique mais rejoint le premier. Le player proposé sur Rhône-Alpes.tv ne dispose pas des fonctions présentes chez Youtube.com et autres Dailymotion.com, à savoir la possibilité donnée aux internautes de “faire passer” une vidéo.

Les fonctionnalités manquantes pour favoriser le bouche à oreille (buzz) :

  • ajouter une vidéo à ses favoris de manière à en faciliter la mémorisation,
  • proposer une url propre à chaque vidéo (permalink),
  • disposer d’un lecteur exportable (embedded player) pour pouvoir la mettre sur son blog facilement.

1 réflexion au sujet de « Marketing territorial : lancement de Rhône Alpes TV »

  1. Bonjour,
    Merci de votre commentaire. De mon côté (sur Firefox) je ne vois toujours pas de permalink et la fonction “Envoyer à un ami” ouvre mon client mail (Thunderbird) avec dans le corps du texte la chose suivante :
    “Voici une vid�������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������

    Effectivement à partir d’IE, le message est le suivant :
    “Voici une vidéo de la chaîne RHONEALPES.TV SPORT.
    Cette vidéo (Coupe du Monde de Rugby – Lyon) est visible à cette adresse : http://www.rhonealpes.tv/sport/index.html?idVideo=spvid0024
    Retrouvez tout Rhône-Alpes en images sur http://www.rhonealpes.tv

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