Marketing territorial : lancement de Rhône Alpes TV

Une TV en ligne pour promouvoir le tourisme en Rhône Alpes

La Région Rhône-Alpes et Rhône-Alpes Tourisme ont choisi le web pour faire connaitre les richesses touristiques de la Région et favoriser le tourisme en Rhône-Alpes.
La région a choisi la vidéo sur Internet comme moyen d’expression pour diffuser des reportages attrayants sur des sujets divers : loisir, sport, culture, gastronomie…

Le positionnement de cette TV en ligne, lancée le 13 Sept. dernier à Paris (?) est le suivant : Rhône-Alpes.tv, la chaîne du voyage et des loisirs en Rhône-alpes.

La diffusion en ligne de reportages, magazines et documentaires est “un moyen attractif et ludique de présenter toutes ces richesses et donner l’envie au plus grand nombre de venir visiter concrètement ce qu’ils ont vu via les vidéos.
« La création de cette Web TV est une première en France par son mode de diffusion, l’utilisation du multicanal et le positionnement touristique de sa ligne éditoriale », ajoute Raphaëlle Nicaise, l’attachée de presse de Rhône-Alpes tourisme.

Nous saluons cette initiative innovatrice. Les vidéos sont fluides à l’écran pour le moment, ce qui est logique puisque le trafic ne doit pas encore être trop important.
Cependant une paire de bémols susceptibles d’influer directement sur le bouche à oreille potentiel :

• tous les reportages sont proposés en français à ce jour : une version anglaise est-elle envisagée ?
  Cela a du sens lorsqu’on sait par exemple qu’il y a un plus de 16 000 étudiants étrangers présents à Lyon. Leurs parents viendront peut-être les voir et voudront certainement se renseigner sur les sorties à effectuer dans la région ;

• le deuxième point est purement technique mais rejoint le premier. Le player proposé sur Rhône-Alpes.tv ne dispose pas des fonctions présentes chez Youtube.com et autres Dailymotion.com, à savoir la possibilité donnée aux internautes de “faire passer” une vidéo.

Les fonctionnalités manquantes pour favoriser le bouche à oreille (buzz) :

• ajouter une vidéo à ses favoris de manière à en faciliter la mémorisation,
• proposer une url propre à chaque vidéo (permalink),
• disposer d’un lecteur exportable (embedded player)
• enfin blogger une vidéo, pour pouvoir la mettre sur son blog facilement.